กุณโฑที่มีป้ายกำกับของวอเตอร์ฟอร์ดที่มีราคาถูกและให้ความรู้สึกและรูปลักษณ์ที่แตกต่างจากชิ้นส่วนอื่น ๆ ของวอเตอร์ฟอร์ดอาจทำให้คุณสงสัยเกี่ยวกับต้นกำเนิดที่แท้จริง แต่เป็นของแท้ - Marquis Waterford เป็นแบรนด์ระดับกลางของผู้ผลิตออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ที่มีอายุน้อยรายได้ปานกลางและผู้ซื้อร่วมสมัยมากขึ้นเมื่อพวกเขาเข้าสู่ตลาดคริสตัล เส้นที่เรียบง่ายสะอาดมีอิทธิพลต่อชิ้นงานที่สร้างขึ้นในโรงงานของเยอรมันโปรตุเกสและยุโรปตะวันออกของวอเทอร์ฟอร์ด
เครดิต: พอล Marotta / เก็ตตี้อิมเมจบันเทิง / เก็ตตี้อิมเมจวอร์ฟอร์ดส์ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่ร่วมสมัยและส้นเท้าที่น้อยกว่าประวัติศาสตร์วอเตอร์ฟอร์ด
ในปีพ. ศ. 2534 บริษัท วอเตอร์ฟอร์ดได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นมาร์ควิสซึ่งเป็นไลน์ใหม่แห่งแรกในประวัติศาสตร์ 200 ปีของ บริษัท มาร์ควิสดูเหมือนคริสตัลชั้นดีของวอเตอร์ฟอร์ดแต่มันต่างกันตรงที่มันไม่ได้เป็นผลึกตะกั่ว - มันเป็นผลึกซึ่งเป็นแก้วที่มีคุณภาพและไม่มีตะกั่ว บรรทัดมาร์ควิสเริ่มต้นด้วยชิ้นเพียงไม่กี่ชิ้น แต่ความนิยมในการสะสมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อความต้องการเพิ่มขึ้น วันนี้คอลเล็กชั่นมาร์ควิสเป็นศูนย์หน้าและห้างสรรพสินค้าส่วนใหญ่ในขณะที่วอเตอร์ฟอร์ดคริสตัลยังคงเป็นผู้ขายอันดับต้น ๆ แต่ปรากฏหลังกระจก
เทคนิคการผลิต
ประวัติของคริสตัลวอเตอร์ฟอร์ดนั้นยึดตามมาตรฐานการผลิตที่สูงมาก สร้างขึ้นและตัดด้วยมือโดยช่างมืออาชีพไม่มีชิ้นส่วนของวอเตอร์ฟอร์ดที่ไม่ได้สมบูรณ์แบบ 100% เมื่อออกจากโรงงานชาวไอริช เส้นที่มีราคาไม่แพงของวอเตอร์ฟอร์ดเช่นคอลเล็กชั่นมาร์ควิสในขณะที่ปากเป่าและตัดด้วยมือเผยให้เห็นถึงการตัดขอบที่แม่นยำน้อยกว่าชิ้นคริสตัลวอเตอร์ฟอร์ดแบบดั้งเดิม ในขณะที่ยกนำ้อาจจะคล้ายกันตัดมีความซับซ้อนน้อยลง
ทำความเข้าใจกับตลาด
เมื่อสายมาร์ควิสได้รับการแนะนำก็พบกับการวิพากษ์วิจารณ์จาก บริษัท ที่ปรึกษาด้านการตลาดรายงาน The New York Times ในเดือนมิถุนายน 1991 ก่อนที่จะมีการเปิดตัวสายการค้าปลีก
บางคนรู้สึกว่าวอเตอร์ฟอร์ดกำลังลดระดับแบรนด์เรือธงและลดขนาดตลาด วอเตอร์ฟอร์ดพิสูจน์แล้วว่าผิดเมื่อตลาดขนาดใหญ่กลางเริ่มซื้อสายมาร์ควิสกระตุ้นให้วอเตอร์ฟอร์ดขยายงานออกแบบ บรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินและสีขาวหมายถึงบรรทัด Marquis ในขณะที่คริสตัล Waterford ยังคงอยู่ในกล่องการนำเสนอสีเทาแบบดั้งเดิม
หยุดสาย
ในขณะที่วอเตอร์ฟอร์ดคริสตัลไม่เคยหยุดลวดลายบรรทัด Marquis วางตลาดภายใต้คำสั่งที่แตกต่างกัน การวิจัยตลาดที่กว้างขวางเผยให้เห็นว่ารูปแบบใดได้รับความนิยม รูปแบบที่น้อยลงหรือเส้นที่ละเหี่ยบนหิ้งถูกยกเลิก เมื่อพวกเขาถูกยกเลิกรูปแบบมาร์ควิสมากมายจะพบบนชั้นวางของร้านค้าปลีกในตลาดที่สอง
